Charles Cornish-Dale | Alexjoneslive.com
Amsterdamist on saanud esimene linn maailmas, kus on keelatud avalikus ruumis reklaamida nii lihatooteid kui ka fossiilkütuseid kasutavaid tooteid, näiteks autosid ja lennureise.
BBC News vahendab, et ühes linna tiheda liiklusega trammipeatuses on reklaamid märgatavalt muutunud.
„Nüüd kutsuvad plakatid külastama muuseumeid ning reklaamivad klaverikontserti. Veel nädal tagasi reklaamiti samas kohas kananagitsaid, linnamaastureid ja odavaid puhkusereise.“
Linnavõimude sõnul on see samm osa laiemast kavast muuta Amsterdam 2050. aastaks süsinikuneutraalseks. Ühe meetmena nähakse ette, et linnaelanikud vähendaksid selleks ajaks oma lihatarbimist poole võrra.
“Kliimakriis on äärmiselt pakiline,” ütleb Anneke Veenhoff erakonnast Rohevasakpoolsed.
“Kui linn tahab olla kliimapoliitikas suunanäitaja, ent samal ajal lubab avalikku ruumi reklaame, mis sellele eesmärgile vastu töötavad, siis tekib paratamatult küsimus, mida tegelikult saavutada tahetakse.”
“Paljudele on arusaamatu, miks teenib omavalitsus tulu reklaamidest, mille sõnumid on vastuolus nende enda poliitikaga.”
Liha ja fossiilkütuseid puudutav reklaam moodustas linnas seni marginaalse osa kogu reklaamiturust. Lihareklaami osakaal ulatus vaid 0,1 protsendini. Ometi leiavad uue korra pooldajad, et keeld saadab selge sõnumi ja tõstab toitumisharjumuste küsimuse laiemasse kliimapoliitilisse konteksti.
Hollandi lihatööstuse liidu hinnangul on selline keeld sobimatu viis tarbijate käitumise suunamiseks.
Liit lisab, et liha on oluline toitainete allikas ning peaks jääma tarbijatele nähtavaks ja kättesaadavaks.
Amsterdami linnavõimud võtsid eeskuju lähedalasuvast Haarlemi linnast, kus juba 2022. aastal keelati avalikus ruumis enamik lihareklaame. 2024. aastal laiendati seda sammu ka fossiilkütustel põhinevate toodete reklaamile.
Üle maailma on juba enam kui tosin linna, nende seas Edinburgh, Sheffield, Stockholm ja Florence, keelanud fossiilkütuseid reklaamivaid kampaaniaid või liiguvad sellise sammu suunas.
BBC-le intervjuu andnud eksperdi sõnul on lihareklaami keeld kui omamoodi ühiskondlik katse, mis võib anda vastuse, kas selliste meetmetega on võimalik kujundada hoiakuid ja vähendada tarbimist.
“Kui kiirtoidureklaamid on kõikjal, muutub selline tarbimiskäitumine paratamatult normaalseks,” ütles Mackenbach, kes töötab Amsterdam University Medical Center epidemioloogia ja andmeteaduse osakonnas.
“Kui sellised mõjutajad avalikust ruumist kaovad, hakkab see paratamatult kujundama ka ühiskondlikke hoiakuid.”
